Het jaar 2024 zal de geschiedenisboeken ingaan als een van de meest memorabele jaren in de rijke historie van Koninklijke ERU. Het was een jaar waarin geschiedenis werd gevierd, toekomstplannen vorm kregen en ERU vol in de spotlight stond.
200 jaar ERU
De grootste mijlpaal was ongetwijfeld het 200-jarig jubileum van ons merk. Koninklijke ERU, opgericht in 1824, liet deze indrukwekkende verjaardag niet aan zich voorbij gaan. Door het jaar heen werd het verhaal van ERU op allerlei manieren onder de aandacht gebracht. Highlights uit de geschiedenis werden gedeeld en oude commercials werden afgestoft en opnieuw getoond op socials.
Verder werd het jubileum gevierd met een groots relatie-evenement. Daar kwamen onder andere partners, leveranciers en influencers samen om het succes van ERU te vieren en vooruit te blikken op de toekomst.
Daarnaast werden de medewerkers, het hart van het bedrijf, getrakteerd op twee personeelsfeest en. In april werden de festiviteiten afgetrapt met een pubquiz, teambuilding opdrachten en creatieve projecten. Later in het jaar ging het dak er echt af tijdens een personeelsfeest in Kasteel Montfoort.
Overname door St. Paul
Op 2 april kwam het nieuws dat Koninklijke ERU werd overgenomen door St. Paul, een stap die een nieuw hoofdstuk inluidde. De overname kwam als gevolg uit de strategische samenwerking die beide bedrijven in juni 2023 aangingen .
Het Nederlandse St. Paul, de grootste smeltkaasproducent in de Benelux, stelt met de overname de toekomst van ERU veilig. “We gaan er alles aan doen om de heritage, verhalen en de populariteit van het mooie merk kracht bij te zetten. We gaan het bedrijf verder versterken, zodat dit oer-Hollandse merk behouden wordt voor de toekomst. En daarvoor combineren we uiteraard alle kennis, ervaring en ambachten van St. Paul en Koninklijke ERU”, aldus Dieter Kuijl, de nieuwe CEO van Koninklijke ERU.
Koninklijke ERU in een nieuw jasje
Een grote verandering als gevolg van de overname is de nieuwe uitstraling van ERU. Bij de events aan het einde van het jaar werden voor zowel intern als extern de rebranding onthuld, inclusief een eigentijds logo. Het nieuwe logo is een terugblik naar de rijke geschiedenis, maar heeft tegelijkertijd een frisse uitstraling. Deze rebranding markeert een belangrijke stap richting de toekomst, waarin ERU zich nog sterker wil positioneren.
Terug op de kaart
Het jaar stond ook in het teken van zichtbaarheid voor ERU breed en voor ERU Goudkuipje. De slogan #DatLooptLekkerGesmeerd sierde ABRI-posters en digitale schermen in supermarkten, terwijl ERU Balans samen met Brabantia een on-pack actie lanceerde. De #SpotHetGoudkuipje campagne, waarbij een auto met een gigantisch ERU Goudkuipje op het dak door Nederland reed, zorgde voor de nodige awareness.
Ook vanuit submerken ERU Prestige en ERU Kids werd de aandacht getrokken. Met acties zoals “Race jezelf naar de Nürburgring” en de ERU Kids Back2School actie ontstond er veel belangstelling bij verschillende doelgroepen.
De foodservice tak van ERU was dit jaar niet te missen op de meest toonaangevende horecabeurzen. We stonden met onze kazen op SIAL Parijs, Gastvrij Rotterdam en Horeca Expo Gent. Voor het eerst was ERU bovendien aanwezig op de KindVak beurs, waar ERU Kids onder de aandacht werd gebracht.
Toekomst
De plannen voor 2025 zijn nog ambitieuzer. ERU blijft innoveren met nieuwe smaken, gaat nieuwe doelgroepen benaderen en zet een grootschalige ERU Goudkuipje campagne op. Hoe die er precies uit komt te zien, daarvoor zal nog een beetje geduld nodig zijn. Stay tuned…
