In 1959 werd Goudkuipje geïntroduceerd, de waardige opvolger van Hompie smeerkaas. Hompie smeerkas waren driehoekjes van vijftig gram die in een rond doosje zaten, verpakt in aluminiumfolie. Goudkuipje bleek een voltreffer: in het eerste jaar werden ongeveer 50.000 Goudkuipjes gemaakt.
Goudkuipje werd in die tijd verpakt in stevig aluminiumfolie, wat nieuw en uniek was voor die tijd. Deze manier van verpakken is patent geworden van ERU.
In die tijd was er voor het vullen van de Goudkuipjes één vulmachine beschikbaar. Een paar dames maakten de kuipjes vervolgens handmatig dicht. De dames hadden pleisters om de vingers, omdat de kaas heet uit de machine kwam.
In de jaren ’90 kwam ERU met de slogan ‘Ze smelten de kazen!’. Mede dankzij karakteristieke televisiecommercials werd Goudkuipje een begrip. Ook nieuwe smaken – sambal – droegen bij aan de populariteit.
Hedendaags is ERU Goudkuipje nog steeds een vertrouwd beeld op Nederlandse ontbijt- en lunchtafels. Om dit zo te houden wordt ERU Goudkuipje in 2024 – 2025 opnieuw op de kaart gezet met een mooie campagne!
