Bron: Sponsor Report | Het Woerdense festival ’t Wonder heeft Koninklijke ERU (ook uit Woerden) aangetrokken als nieuwe hoofdsponsor. De kaasproducent, met meer dan 200 jaar historie in de stad, versterkt het festival dat muziek en gastronomie combineert en dit jaar voor de tweede keer plaatsvindt op 27 en 28 juni op het Exercitieveld in Woerden.
Het partnerschap markeert een opvallende stap in de positionering van zowel het festival als het kaasmerk binnen de regio. Met de steun van ERU kan ’t Wonder zijn ambities als culinair muziekfestival verder vormgeven en uitbouwen. De programmering voor deze editie bevat optredens van populaire Nederlandse artiesten als Claude, Emma Heesters, Suzan & Freek en Tino Martin, gecombineerd met een selectie van lokale en regionale culinaire aanbieders.
Lokale wortels als bindmiddel
De samenwerking tussen festival en sponsor kent een sterk lokaal fundament. Koninklijke ERU, producent van smeerkaas en andere kaasproducten, is al ruim twee eeuwen gevestigd in Woerden. “Wij zijn enorm trots dat een iconisch bedrijf uit Woerden als Koninklijke ERU zich aan ons festival verbindt,” aldus Brendo Festen, medeorganisator van ’t Wonder. “Met deze samenwerking wordt een grote stap gezet in de verdere ontwikkeling van het festival.”
Ook vanuit ERU is de verbondenheid met de regio een belangrijke motivatie voor het sponsorschap. Audrey van Ham, co-CEO van Koninklijke ERU: “Als Woerdens bedrijf voelen wij ons nauw verbonden met de stad en haar evenementen. ’t Wonder van Woerden is een aanwinst voor de regio. Wij kijken ernaar uit om samen te bouwen aan een nog mooier evenement.”
Strategische timing en zichtbaarheid
De timing van het sponsorschap sluit aan bij het begin van het festivalseizoen. “Dit is een kroon op de start van het festivalseizoen,” aldus Nina Ouwerkerk van Vivre Productions, organisator van het festival. “Wij zijn enorm enthousiast en kijken uit naar deze samenwerking. Met ERU aan boord kunnen we verder bouwen aan een unieke festivalervaring waarin muziek en smaak samenkomen.”
De merkactivatie van ERU tijdens het festival moet nog nader worden toegelicht, maar de organisatie geeft aan dat er volop wordt ingezet op merkbeleving en publieksinteractie.
Positionering binnen sponsorlandschap
Voor Koninklijke ERU betekent het hoofdsponsorschap een nieuwe manier om zich als merk lokaal én nationaal te profileren. Het sponsorschap van ’t Wonder past binnen een bredere beweging waarbij merken met een sterke lokale identiteit hun betrokkenheid tonen door te investeren in evenementen die diezelfde lokale gemeenschap versterken.
