We smelten de kazen
Afgelopen jaar (2024) is Koninklijke ERU overgenomen door St. Paul; dé gespecialiseerde producent van B2B smeltkaas producten. In ditzelfde jaar vierde we ons 200 jarig bestaan en zijn we in ons onuitputtelijke archief ingedoken. De overname en deze mijlpaal hebben er voor gezorgd dat we ons erfgoed meer naar buiten willen brengen, in de vorm van een eigentijds jasje. In 2024 kondigde we ons nieuwe logo aan, wat het begin was van een nieuwe start voor ERU. In 2025 komt er nog veel meer aan, denk aan: nieuwe verpakkingen, introducties en spraakmakende campagnes.
Hoe zagen de vorige ERU Goudkuipjes eruit?
In de jaren 50 kwamen de eerste ERU Goudkuipjes op de markt, verpakt in een stevig aluminiumfolie. In de jaren ’90 zorgde de slogan ‘Ze smelten de kazen!’ voor de groeiende populariteit van het gouden kuipje. Vanaf dit moment werd ook het rode ERU logo toegevoegd aan de verpakking. Het kuipje dat daarna volgde was zeer vernieuwd. Zo werd het ronde logo van ERU aangepast naar een vaandel én introduceerde we het ‘ERU Goudkuipje’ logo. Daarnaast werd de harde kaas op de verpakking afgebeeld, om aan de consument te laten zien dat ERU Goudkuipje is gemaakt van echte Goudse kaas. Natuurlijk is ook de smeuïgheid van ERU terug te zien op de verpakking. Daar draait het immers om: volle, romige, smeerbare kaas.
Nieuwe verpakking, zelfde smaak!
Na de rebranding van het ERU logo was het tijd voor de nieuwe verpakkingen. Te beginnen met onze held: ERU Goudkuipje Naturel. Dat ERU in 2024 200 jaar bestond heeft dit proces wellicht versneld én makkelijker gemaakt. Het was namelijk al snel duidelijk dat we met onze verpakking een link wilde leggen naar ons erfgoed. We zijn om tafel gegaan om te brainstormen over hoe de nieuwe verpakking eruit zou moeten komen te zien op basis van onze bedrijfs- en marketingstrategie, met respect voor onze tradities. Er werd veel aandacht besteed aan onze kernwaarden: authenticiteit, betrouwbaarheid, passie, inspiratie, kwaliteit en meesterschap. Ook werden de missie, visie, het merkverhaal en de merkbelofte uitgebreid besproken om tot een ERU-waardige verpakking te komen.
Na een aantal weken van designen, feedback verwerken, sparren en finetunen zijn we tot dit kuipje gekomen:
Een eigentijds kuipje waar een verwijzing naar ons erfgoed, tradities en kernwaarden een rol spelen waarbij het smeuïge en romige van onze kaas er nog altijd uitspringt. Het kuipje vertelt meer over onze kern activiteiten; “wat je ziet is wat je krijgt”, dat is gesmolten kaas van echte Goudse kazen dat gemaakt wordt met veel passie en meesterschap.
- Verwijzing naar ons erfgoed:
- Sinds het nieuwe, ronde ERU logo weer “terug is”, verdient deze een prominente plek op de verpakking.
- We hebben het ERU Goudkuipje logo losgelaten en ervoor gekozen om vanuit ERU (paraplumerk) te communiceren en ons hero submerk ‘Goudkuipje’ weer los op de verpakking te schrijven in de herkenbare typografie.
- In de jaren ’80 is ERU Goudkuipje écht een begrip geworden door de slogan ‘Ze smelten de kazen’. Omdat we trots zijn op de impact van deze slogan, hebben we ervoor gekozen om deze in een andere vorm terug te laten komen: ‘We smelten de kazen’, want dat is waar onze core business om draait.
- Verwijzing naar het smeuïge en romige:
- ERU smelt echte Goudse kazen en daarom is onze kaas smeuïg, romig en vol van smaak. De halve kaas én de smeltende kaasdruppel zijn hier het perfecte voorbeeld van; heerlijk voor op jouw boterham of cracker.
- Door te kiezen voor de halve kaas en smeuïge kaasdruppel heeft het ERU Goudkuipje groen op de deksel een iets prominentere rol aangenomen. Hierdoor komt de smeuïgheid van de kaas beter tot zijn recht. Naast groene elementen blijft uiteraard het goud een belangrijke rol spelen door de gouden rand van de deksel en de échte Goudse kaas die in het kuipje zit. Daarnaast schittert het gouden folie onder de deksel wanneer de consument het kuipje openmaakt.
- Eigentijds:
- Het strakke design, zonder teveel details, is duidelijk. De verpakking spreekt direct tot de verbeelding en door het gebruik van sterke (geïllustreerde) graphics.
- Een mooie bijkomstigheid is dat onze nieuwe verpakking mooi inspeelt op de faux nostalgia trend. Een trend waarbij mensen nostalgische gevoelens koesteren voor tijdperken die ze zelf niet hebben meegemaakt. In 2025 zet deze trend zich voort onder Gen-Z, die stijlen en culturele elementen uit de jaren ’70, ’80 en ’90 herbeleven en herinterpreteren.
